Cómo afecta el marketing político a otros medios y sistemas políticos

Si bien el campo del marketing político está muy dominado por la literatura anglosajona, un número creciente de politólogos y académicos de comunicación están explorando este campo como una forma de ampliar el alcance de la disciplina y estudiar la política en otros contextos. Estos investigadores están mirando más allá del proceso electoral para explorar cómo el marketing político afecta a otros medios y sistemas políticos. En este artículo, discuta bien la influencia del contacto omnicanal en el comportamiento de los votantes. Además, considere bien cómo el posicionamiento del producto puede influir en el comportamiento de los votantes.

Influencia del contacto omnicanal en el comportamiento de los votantes

Un contacto omnicanal con candidatos políticos puede tener un efecto significativo en el comportamiento de los votantes, ya que puede proporcionar acceso de bajo costo y directo a la información sobre los candidatos. Sin embargo, esta información puede no ser útil para todos los votantes, ya que no todos los votantes usan Internet para tener más conocimientos políticos. En cambio, algunos pueden usar Internet para el entretenimiento, no para información política. En este caso, la disponibilidad de Internet no es tan útil como se espera que sea.

La influencia de la raza en el comportamiento de los votantes también es una consideración. Un estudio de Louisiana encontró que los votantes que viven en áreas raciales tienen más probabilidades de votar que aquellos que viven en distritos más diversos. Si bien esto puede sugerir que los votantes de comunidades más diversas se sienten más alentadas a votar, aquellos en áreas más racialmente mixtas se sienten privadas de sus derechos y menos influyentes. Además, los votantes en grandes distritos se perciben a sí mismos que tienen menos influencia, ya que sienten que su voto es de menor importancia.

El estudio también utilizó variaciones regionales en el acceso a Internet causadas por peculiaridades tecnológicas de la red de telefonía de voz. Esta red se conecta a los hogares entre sí a través de los principales marcos de distribución (MDFS), que se determinaron en la década de 1960 como parte de la implementación de la infraestructura de telefonía de Deutsche Bundesposts. Entre los resultados del estudio, las diferencias en las acciones de los votos del partido no fueron significativas. Esto significa que el contacto omnicanal en el contexto de las elecciones puede ser beneficioso para las campañas políticas.

El estudio también encuentra que el uso de las redes sociales aumentó la participación electoral en referéndums nacionales italianos entre 2009 y 2011. Sin embargo, en un estudio diferente, se emplea una estrategia empírica similar en Italia y encuentra el mismo efecto. Por lo tanto, es necesario analizar el impacto de las redes sociales en el comportamiento de los votantes. Hay varias ventajas de comunicación omnicanal en la política, y el surgimiento de las redes sociales ha mejorado el alcance de la información política.

Los medios de comunicación que ofrecen una variedad de formatos de información deben usarse junto con los medios tradicionales para influir en el comportamiento de los votantes. Estos medios pueden desplazarse o reemplazar las fuentes tradicionales de información. Además, los medios de comunicación con mayor contenido de información pueden estar abarrotados por los usuarios en línea. Por lo tanto, el contenido de los medios que proporciona más información puede no ser tan efectivo para influir en los votantes promedio como los medios que tienen contenido de información más bajo. En otras palabras, el consumo en línea no es un sustituto de los medios tradicionales.

El entorno de compras omnicanal ha cambiado la naturaleza de la venta minorista, y la mayoría de las empresas han comenzado un pivote masivo para la venta minorista en línea. Por ejemplo, en los Estados Unidos, las ventas de comercio electrónico alcanzarán el veinticuatro por ciento de las ventas minoristas para 2025. Además, los consumidores exigen una experiencia de compra perfecta, y las empresas deben adaptarse a estas nuevas expectativas. Con esto en mente, es crucial comprender cómo comprometerse con los consumidores omnicanal.

Influencia de la campaña negativa contra un oponente

Estudios anteriores de campañas negativas no han podido demostrar que reduce las evaluaciones de los votantes del oponente. Sin embargo, dos estudios recientes han encontrado que las campañas negativas pueden tener un efecto de reacción en los titulares. Aunque la mayor parte de la evidencia del efecto de reacción proviene de laboratorios experimentales, Jasperson y Fan descubrieron que la campaña negativa tiene un efecto de reacción en una campaña del Senado del Mundo Real de los Estados Unidos.

Los efectos de la campaña negativa contra un oponente en la participación electoral no se han estudiado lo suficiente como para mostrar si este tipo de publicidad aumenta o no la probabilidad de que se produzca la probabilidad de que los votantes sean. Sin embargo, algunos estudios han encontrado que los anuncios negativos que se centran en temas de políticas públicas tienen más probabilidades de aumentar la participación, mientras que los ataques personales contra el personaje de los oponentes reducen las intenciones de participación. Si bien la mayoría de los estudios han examinado el impacto de la campaña negativa en la participación electoral, algunos han explorado su impacto psicológico en otras formas de participación política, incluida la participación en conversaciones políticas y contactar a funcionarios públicos. Del mismo modo, Niebler y Urban han examinado los efectos de la publicidad negativa en las contribuciones de la campaña.

El efecto negativo de la campaña en la participación de los votantes puede minimizarse por las diferencias individuales. Los autores usan dos experimentos de encuestados estadounidenses para determinar el impacto de la campaña negativa en la participación de los votantes. En el Estudio 1, los encuestados se expusieron a dos tipos de mensajes negativos, ataques de carácter y ataques de políticas. Los mensajes negativos afectaron las evaluaciones de los votantes, reduciendo la participación por un margen significativo. En general, los mensajes negativos tienen un efecto desmovilizante en la participación de los votantes, incluso después de controlar la personalidad y la identificación del partido.

El modelo formal Skaperdas y Grofmans 1995 proporciona los fundamentos teóricos para la campaña negativa. Además, Haynes y Rhine 1998 y Peterson y Djupe 2005 se centran en explicar la campaña negativa contra un oponente en las carreras primarias de los Estados Unidos. Además, Hale, et al. (1996) enfatizan que la competitividad de una parte tiene un efecto en la negatividad. Por último, Druckman y Van der Brug (2010) muestran que los factores que influyen en la campaña negativa en el marketing político son similares a los que gobiernan las campañas de televisión.

Si bien puede ser efectivo a corto plazo, puede tener graves consecuencias para un político. En algunos casos, la campaña negativa contra un oponente puede causar desconfianza en un político, lo que resulta en un voto reducido para ese candidato. En otros casos, las campañas negativas contra un oponente pueden tener el efecto opuesto, lo que lleva a los votantes a votar en contra del candidato que está usando campañas negativas contra ellos. Si esto ocurre, la campaña negativa podría incluso dañar las posibilidades políticas de los políticos.

Los estudios de campaña negativa han demostrado que puede aumentar la efectividad de los anuncios políticos, pero hay muchos matices involucrados. Por ejemplo, es más probable que algunos anuncios negativos contengan el respaldo que los positivos. Además, tienden a mencionar los problemas de política más que los que hacen positivos. Sin embargo, no hay una respuesta universal. La investigación muestra que las campañas negativas tienen efectos significativos en las impresiones de los votantes, y en otros casos, no lo son.

Influencia del posicionamiento del producto en el comportamiento de los votantes

Investigaciones recientes sugieren que Internet afecta la participación de los votantes. Aunque su impacto en el comportamiento de votación sigue siendo relativamente joven, este artículo presenta hallazgos preliminares. Si bien los estudios anteriores se han centrado en la televisión y la radio, el aumento de Internet ha causado un nuevo conjunto de desafíos. Internet no es tan tradicional como otros medios, y puede no ser comparable a las experiencias históricas con esos medios. Internet puede permitir que más usuarios interactúen y tomen decisiones basadas en lo que quieren, en lugar de solo lo que está disponible.

La utilidad de la imagen candidata se puede medir analizando las decisiones de votación. Se supone que cada puntaje de utilidad de los candidatos está entre 0.3 y 0.7. El modelo asigna estas utilidades a tres categorías de votación: votar por un candidato azul, votar por un candidato rojo y votar por ninguno de los candidatos. Los votantes también pueden optar por votar por un candidato de terceros basado en principios ideológicos. Si bien este método es crudo, muestra que el comportamiento de los votantes se ve afectado por factores que influyen en la imagen de los candidatos.

Aunque la identidad de los votantes está relacionada con la política, los autores postulan que los factores de identidad son más importantes en la votación que las consideraciones de política. La votación basada en la identidad se asocia con las ganancias de utilidad, lo que puede disminuir si los votantes eligen candidatos basados en más de una posición de política de candidatos. Sin embargo, postulan una compensación entre identidad y política. Si la identidad se vuelve más importante que la política, los votantes serían más propensos a votar por los candidatos cuyas posiciones de identidad son más consistentes con su propia identidad.